РУБРИКА "УМНЫЙ ШОППИНГ"
Что за бренд H&M и стоит ли там покупать?

  1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ БРЕНДА
  2. ДЕВИЗ КОМПАНИИ, ПРОИЗВОДСТВО ВЕЩЕЙ
  3. КОЛЛАБОРАЦИИ
  4. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ
  5. ЛИНЕЙКИ ПРОДУКЦИИ И КАЧЕСТВО
  6. ИТОГИ
H&M – это один из крупнейших мировых масс-маркетов или fast-fashion ( почти как fast-food:))).

Торговая сеть, которая продает модную одежду по доступной цене. А откуда они ее берут?

Давайте разберемся, тогда вы будете лучше понимать, стоит ли вещь из H&M денег, потраченных на нее.
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ БРЕНДА

В городе Вестерос (Швеция) жил некий разносчик сыров Эрлинг Перссон. Жил себе не тужил, пока волею судеб не отправился в путешествие по США. И вот именно там его поразило огромное количество недорогих бутиков женской одежды, где можно было дешево нарядить свою любимую. Уж не знаю, это ли высокое чувство, либо какие-то другие весомые мотивы так замотивировали нашего разносчика сыров. Только по приезде домой в 1947 году от круто развернул свою жизнь и создал компанию Hennes, что переводится «для нее», торгующую доступной и модной женской одеждой. И обратите внимание – это послевоенные годы, когда всем так хотелось мира, красоты и гармонии вокруг, это всплеск фантазий мировых кутюрье, дизайнеров, музыкантов. Люди были бедны, но хотели выглядеть стильно, ярко и красиво. Компания развивалась сложно, медленно, но развивалась.
Ключевым этапом развития стала покупка магазина в Стокгольме Mauritz Widforss, торгующей товарами для охоты и рыбалки. Мауриц стал соучредителем компании, а ассортимент торговой сети расширился – это были товары для всей семьи.
Второй важный фактор в развитии – назначение руководителем сына Эрлига – Стефана Перссона. Именно с этого момента компания начала развиваться стремительно. Вот кто не жалел средств на рекламу и раскрутку!

В 1998 году Стефана Перссона сменил Фабиан Манссон, назначенный новым исполнительным директором компании.
2. ДЕВИЗ КОМПАНИИ, ПРОИЗВОДСТВО ВЕЩЕЙ

Стефан Перссон сформулировал основной девиз компании:

«МОДА И КАЧЕСТВО ПО ЛУЧШЕЙ ЦЕНЕ»

Основная деятельность – это маркетинг, продвижение, продажа и реклама товаров. Именно в эти направления и инвестируется основная прибыль.

В 1999 году в Германии была запущена рекламная кампания с участием Клаудии Шиффер. С ней возникли довольно необычные проблемы — витрины банально разбивались и постеры похищались. Руководству H&M даже пришлось сделать официальное заявление, согласно которому, все желающие могли бесплатно заполучить постер по окончании рекламной кампании, что положило конец вандализму. Впрочем, злые языки утверждают, что вся история с похищениями постеров — фикция, с целью привлечь к себе лишнее внимание.

У компании нет собственных производств, магазинов (в основном это франшиза). Заказы формируют на производства Юго-восточной Азии, которые и изготавливают продукцию.

Говоря о качестве производимой продукции, следует отметь, что оно удовлетворительное и абсолютно соответствует бюджетному варианту. Ткани оставляют желать лучшего, как и пошив, в котором применяется самая дешевая конструкция. Пуговицы выполнены из пластика, а срок службы вещей невелик. Назревает вопрос – зачем тогда покупать одежду H&M, если у нее столько изъянов? Дело в том, что изначально именно так все и было задумано. Первоначальная цель шведской компании заключалась в том, чтобы побуждать людей обновлять гардероб хотя бы дважды в год, поэтому о высоком качестве одежды говорить не приходится.
3. КОЛЛАБОРАЦИИ

Однако, говоря о качестве, отдельно стоит упомянуть о совместном сотрудничестве или коллаборациях компании с люксовыми брендами (Chanel, Viktor & Rolf, Jimmy Choo, Sonia Rykielи другими). В результате создаются впечатляющие капсульные коллекции, которые раскупают в считанные часы, еще бы – люксовые бренды по доступной цене!

Ребята одни из первых придумали и внедрили опыт такого сотрудничества.

По словам экс-директора маркетингового отдела Йоргена Андерсона, ценовая политика компании заключается в том, чтобы любой человек, которому нужен наряд на вечернее мероприятие, или же он просто хочет обновить гардероб, мог смело прийти в магазин H&M и купить там любую вещь без всяких раздумий. «Им не придется полчаса гадать, стоит ли покупать вещь за 10 евро, ведь тут совершенно не о чем думать. Это настолько смешная цена, что вы уж точно не будете жалеть о приобретении вещи, которая стоит не дороже 2 стаканов хорошего красного вина», – заявляет Андерсон. И он чертовски прав!:)))

Исходя из этого, можно смело утверждать, что одежда H&M – идеальный баланс между модой, качеством и ценой.
4. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

- H&M – одна из самых крупных торговых сетей в Европе и мире. Она насчитывает более 2200 магазинов и постоянно расширяется. В России первый магазин открылся в 2009 году в Москве, сейчас уже более 50 магазинов по всей стране.

- Бренд оценен в 15,0 млрд.$ и находится в топе 100 наиболее дорогих брендов мира.

- В 2013 году они заключили контракт с Олимпийской сборной Швеции и шьют форму для олимпийцев.
5. ЛИНЕЙКИ ПРОДУКЦИИ И КАЧЕСТВО

- B&B – одежда для бизнесвумен. Отличается относительно неплохим качеством пошива и составом материалов, можно найти приемлемые базовые вещи.

- Conwell и Logg – мужская одежда, выдержанная в строгом стиле, всегда соответствующая последним модным тенденциям. Также неплохое качество по приемлемой цене.

Обычно эти линейки обозначаются как HM Premium, хотя маркировка может различаться. Такого качества вещи достойны быть в любом гардеробе.

- L.O.G.G. – одежда для спорта. Качество достойное.

- Big is Beautiful – наряды для пышнотелых дам. Здесь качество разное, главное посадка по фигуре и размер.

- Momma – «беременный» гардероб. Практически единственная сеть масс-маркета, отшивающая для беременных. Важно лишь смотреть на состав ткани.

- Home – это товары для дома.

- Conscious – экологически безупречная одежда. Эта линейка заслуживает отдельной благодарности! Основное внимание компании сконцентрировано, как бы это ни парадоксально звучало, на качестве и экологичности продукции, поскольку они внимательно следят за тем, чтобы при производстве одежды оказывалось минимальное воздействие на окружающую среду. Шведы, что тут скажешь.

- Yoyng – подростковая линия, качество тоже не сформировавшееся до конца:))).

- Rocky – молодежная линия, которая является одной из популярнейших в европейских странах.

- DIVIDED – модная повседневная одежда для молодежи в свободном стиле, качество оставляет желать лучшего, зато ценник более чем доступный. Если есть желание пофорсить сезон в остромодной маечке с принтом, а потом безжалостно выбросить останки – то вам сюда.

- COS - сначала это была линейка продукции, сейчас - отдельный бренд с 2007 года. Это классическая одежда для всей семьи, рассчитанная на более высокий ценовой сегмент. Качество очень приемлемое.


При пошиве всей одежды H&M предпочтение отдается недорогим и не особо прочным материалам. К примеру, последняя коллекция представлена женскими жакетами и шортами, которые выполнены из 100% льна, а также полностью хлопковыми рубашками. Для пошива классических брюк и пиджаков очень часто используется полиэстер. То же самое касается рубашек и блуз. А вот для изготовления аксессуаров, наоборот, применяются натуральные и прочные материалы. Так, практически все ремни, представленные в коллекциях H&M, сделаны из натуральной кожи. Что касается обуви, чаще всего для ее исполнения применяются искусственные кожа и замша.
6. ИТОГИ

Торговая марка H&M выпускает одежду самых разных стилей – от делового и романтичного до спортивного и повседневного. Основной упор делается именно на вещи для повседневной носки, которые отличаются простотой и практичностью. Нередко встречаются и яркие экземпляры с модных показов. Что касается дизайна, он также весьма разнообразен и может быть как минималистским, так и замысловатым, фантазийным. Детские линии представлены одеждой для самых маленьких, школьной формой, праздничными платьями, спортивной серией и аксессуарами. Не удивляйтесь, если обнаружите в подростковых коллекциях вещи для взрослых – это вполне свойственно H&M.

А рассуждая по поводу соотношения цена/качество, могу сказать одно: имея средний доход от 2000 евро (это, на минуточку, от 150 тыс. руб. в месяц) как у большинства европейцев, можно свободно планировать покупку базовых «долгоиграющих» вещей в люксовых брендах, передать по наследству сумочку Chanel или классический тренч от Берберри, а остромодные вещи или часто используемые в повседневной жизни, стоит рачительно приобретать в масс-маркете. Что касается россиян – наш средний доход значительно скромнее, и зачастую вещи из H&M не кажутся многим дешевыми, хотя не обманывайтесь, качество все же Fast- Fashion.

И все же, H&M лучшим образом демонстрирует то, что нет надобности в трате огромных денежных средств на приобретение люксовой сумочки или элитных туфель. Шведская марка – хороший пример того, как можно выглядеть стильно, современно и оригинально, сохранив при этом свой бюджет.

Важно научиться смотреть сквозь бренды на реальную цену вещи и учитывать свои особенности телосложения и природного колорита.

И будет вам гармония и счастье:))))
Рада быть полезной!

Ваша Любовь